央广网北京9月6日消息（记者李硕）据中央广播电视总台经济之声《交易实况》报道，上海市日前发布《上海市推动直播经济高质量发展三年行动计划（2024-2026年）》（以下简称《行动计划》），提出到2026年，上海直播电商零售额力争达到6000亿元；形成10个全国领先、具有国际竞争力的头部直播平台；梳理并发布100个特色直播场景等。
经济之声《财经态度》就此采访了星图金融研究院高级研究员付一夫。付一夫分析，上海商业气息浓厚，经济基础及产业体系比较成熟。数据显示，2023年上海市直播零售额达到4371亿元，占全国直播零售额的10.7%，这一比重在全国城市中排名第一。这反映出上海具有非常适合直播经济发展的环境。
《行动计划》提出，大力支持品牌直播发展，鼓励上海老字号品牌、国货潮牌、国际品牌、“丝路云品”、网络新消费品牌及餐饮等生活服务品牌通过直播方式创新销售模式；推动直播经济与传统产业联动发展，以直播带动产业。付一夫认为，推动直播经济与传统产业联动发展具有重要意义。直播经济可以拓宽传统意义上的市场营销范围，把产品和服务更加高效精准地展示给消费者，从而促进消费需求释放。目前，书籍销售以及餐饮业等领域，都在尝试与直播带货相结合，农产品也可以通过直播带货疏通销售堵点、打开全国市场。直播经济深度嵌入本地的产业链供应链，能推动企业提升创新能力、强化品牌建设，进一步丰富产品供给。
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